Sie streichen Ihr Haus und investieren Ihr Geld in Werbung, ohne sich über die eigentliche Marke im Klaren zu sein. Das mag eine Woche lang funktionieren, aber das Problem tritt schnell wieder auf. Viele Unternehmen machen diese Erfahrung. Ich habe beobachtet, wie kleine Betriebe Geld für aufwendige Kampagnen verschwenden, die keinerlei Wirkung zeigen. Klicken Sie hier!
Hier ist ein intelligenterer Ansatz ratsam. Bei so großen Gruppen ist die Frage nach der Botschaft – und ob sie überhaupt jemanden interessiert – wichtiger als die Kosten.
Branding ist mehr als nur ein Logo. Logos faszinieren viele. Farben, Schriftarten, vielleicht eine schicke Animation. Zugegeben, das sind wichtige Dinge, aber sie erinnern die Kunden nicht an Sie. Es fehlt an Klarheit. Was ist Ihr Motto? Warum wählen Sie nicht eines der vielen passenden Mottos?
Eine gute Agentur lässt Sie sich nicht hinter Bildern verstecken. Sie wird Ihnen auf den Fersen bleiben. Stellen Sie unbequeme Fragen. Die Antworten sind nicht unbedingt schön, aber ehrlich, und genau das funktioniert.
Ich erinnere mich an ein mittelständisches Unternehmen, das sein Erscheinungsbild jedes Jahr änderte. Neues Motto, neues Logo, alte Verwirrung. Ihre Investitionen in die Vermarktung ihrer Kommunikation schwanden, sobald sie zur Ruhe kamen und einen einheitlichen Stil gefunden hatten. Weniger ist mehr.
Halten Sie inne, um für das, was Sie nicht getan haben, verantwortlich zu sein.
Die schlechte Nachricht ist: Werbung ist kein Allheilmittel für schlechtes Branding. Sie verstärkt es nur.
Mehr Werbung ist immer willkommen, denn man kann nie sicher sein, dass die Botschaft nicht falsch verstanden wird und niemand einem zuhört. Oder noch besser: Man nimmt Sie wahr und verliert Sie eine halbe Minute später wieder aus den Augen. Das ist weg.
Ein noch raffinierterer Plan kehrt das um. Bereiten Sie etwas vor, das Sie kennen. Dann verstärken Sie es. Genau das können Agenturen wie Kaiserberg – sie stürzen sich nicht in Kampagnen, ohne vorher die Grundlagen zu verstehen.
Tage-Schlag-Innovation (in den meisten Fällen)
Jeder wünscht sich etwas Kreatives. Verstehe ich. Aber Rechnungen werden pünktlich bezahlt.
Denken Sie an bekannte Marken. Sie erfinden sich nicht monatlich neu. Der erste Spot ist derselbe, der zweite korrekt und wiederkehrend usw. Klingt langweilig. Funktioniert aber trotzdem.
Der Fokus einer effektiven Markenstrategie liegt auf genau dieser Wiederholung. Gleicher Ton. Gleiches Gefühl. Gleiches Versprechen. Mit der Zeit gewinnen die Menschen Vertrauen. Glaubwürdigkeit ist viel wirksamer als eingängige Slogans.
Lokales Know-how: Mehr als großartige Ideen.
Ein weiterer Aspekt der Zusammenarbeit mit einer schlecht durchdachten Agentur ist die Wahl einer lokalen Agentur. Sie überrennen den Markt ohne lange Erklärung.
Duisburg ist nicht Berlin. Das Gleiche gilt nicht für die Zuschauer. Ihre Erwartungen verändern sich. Humor kann auf vielfältige Weise entstehen. Eine Gruppe, die bereits mit peinlichen, etwas unpassenden Kampagnen vertraut ist, mag das anders sehen.
Es geht nicht darum, anzugeben. Und die Inhalte passen einfach perfekt.
Branding: Das spart Geld.
Es mag paradox klingen, aber mehr Zeit für Branding zu Beginn des Prozesses kann zukünftig zu geringeren Ausgaben führen.
Die richtige Positionierung minimiert Streuverluste bei Kampagnen. Eine gute Markenidentität steigert die Werbewirkung. Man muss nicht so laut schreien, um gehört zu werden.
Das wird von den meisten Unternehmen nicht berücksichtigt. Branding ist keine Nebensache, sondern das Fundament für den Erfolg.
Und es stimmt: Im Geschäftsleben bleibt wenig Zeit für Spekulationen und Träumereien.